Workshop

Lo Studio Valletta Comunicazione, nell’ambito dell’attività seminariale del Master in Marketing, Comunicazione d’Impresa e Comunicazione Pubblica, riservata all’intervento di autorevoli figure del mondo della pubblicità e del marketing, ha ospitato la testimonianza di Aldo Biasi,  presentato dal prof. Raffaele Valletta ai numerosi corsisti presso il Centro Congressi dell'Hotel Excelsior.

Argomento del seminario è stata la creatività nel messaggio pubblicitario: "La creatività - afferma Biasi - è un complesso miscuglio di emozioni, provocazioni, razionalità, informazioni, sorpresa, lacrime, sorrisi, scandalo e normalità".

In un mondo sempre più affollato di messaggi e di proposte omologate tra loro, che tendono a creare confusione nel consumatore, la comunicazione pubblicitaria deve distinguersi per una forte componente creativa, arma efficace per creare delle differenze. E’ d’obbligo pertanto un approccio creativo per dare valore alla marca e per evidenziare quei valori emozionali indispensabili a determinare le scelte del consumatore. Va ricordato, infatti, che esso compra un prodotto, ma paga la marca, la quale è garante delle sue scelte.

A tale argomento si aggiunge la crescente importanza dell’utilizzo di new media nella veicolazione dei messaggi pubblicitari. Sul web la creatività gioca un ruolo fondamentale per la diffusione e circolazione del messaggio pubblicitario che, se accolto con interesse dai navigatori, è in grado di propagarsi con estrema rapidità  raggiungendo velocemente confini lontani, coinvolgendo così un numeroso pubblico. A sostegno di ciò saranno presentate delle case history  di successo realizzate dall’autore e numerose esperienze di filmati internazionali.